A campanha Got Milk? teve início em 1993, quando laticínios da Califórnia resolveram formar uma cooperativa, a California Milk Advisory Board, para aumentar e incentivar o consumo de leite.
O conceito inicialmente foi introduzido somente na California, porém devido ao enorme sucesso a ganhou “status” nacional no ano de 1995.
Com uma intensa presença em diversas mídias e a participação de celebridades, a campanha se tornou um sucesso.
Da atriz Whoopi Goldberg, ao presidente Bill Clinton, de Angelina Jolie à Naomi Campbell, todos aderiram à campanha.
Políticos, estrelas do cinema, da televisão e esportistas são fotografados com o lábio superior manchado de leite, conhecido como o tradicional “bigode branco”, seguidos da pergunta “Got Milk? Where’s Your Mustache?”.
Mesmo sendo uma ação publicitária restrita a sociedade americana, quem é que nunca viu aqueles famosos anúncios que mostravam famosos e personagens de desenhos animados com bigode de leite?
O consumo de leite atingiu seu recorde em 2001 e a campanha Got Milk? é hoje considerada um ícone da cultura pop norte-americana.
Além de alavancar a venda de leite, a campanha rende milhões de dólares aos seus criadores, que registraram a marca e licenciaram mais de 100 produtos diferentes de merchandising.
Em 2004 a campanha tornou-se internacional ao ser introduzida na Inglaterra.
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